Desde su creación en 2006, Twitter ha sido probablemente una de las plataformas de redes sociales que más ha dado que hablar. La razón por la que Twitter es tan diferente de otras plataformas como Facebook e Instagram es la forma en que la audiencia global ve la información en Twitter.
Mientras que Facebook e IG se consideran en cierto modo medios de comunicación y entretenimiento, las conversaciones en Twitter tienen más probabilidades de hacerse virales y contar con la confianza de más gente.
Por lo tanto, tener una gran presencia y mantener la relevancia en Twitter conlleva un enorme potencial para el crecimiento de marcas, empresas y cuentas. Pero crear esta presencia y mantener una interacción o impresiones constantes resulta difícil debido a la saturación del mercado.
Los 450 millones de usuarios activos mensuales de Twitter siguen una media de 707 cuentas. Esto hace que competir por su atención e impresión sea una tarea difícil.
Pero incluso si tienes un número significativo de seguidores, es casi seguro que a menudo te enfrentas a fases en las que no consigues la conversión que deseas. Esto se debe a que, al fin y al cabo, el crecimiento en Twitter consiste en aparecer en los feeds de la gente.
No te preocupes si no estás obteniendo el CTR (ClickThrough Rate) o la conversión deseada de la plataforma, porque este artículo trata sobre ello. Te contamos cómo aumentar las impresiones en Twitter.
Sigue leyendo para saber más sobre qué son las impresiones, qué pueden hacer por ti y cómo aumentar las impresiones en Twitter puede ayudar al auge de tu negocio:
¿Qué son las impresiones de Twitter y por qué son tan importantes para su estrategia de marketing?
Tanto los profesionales del marketing como los analistas de redes sociales utilizan las impresiones como un factor para medir la presencia de una marca o una cuenta en Twitter. Básicamente, las impresiones de Twitter se refieren al número de veces que un tuit o tu perfil en general aparece en los feeds de los usuarios.
Esto significa que mide cuántas veces es probable que la gente vea tu publicación, lo que afecta a la participación y se convierte en un factor importante a la hora de medir las tasas de participación. Las impresiones de Twitter también se utilizan como sinónimo de alcance, ya que ambos términos se refieren al número de personas a las que puede llegar un tuit.
Ahora mucha gente tiende a creer que el alcance de tu Tweet está limitado al número de seguidores que tienes, y no podrían estar más equivocados. El algoritmo de Twitter destaca las publicaciones que tienen un buen rendimiento o que son relevantes para los intereses de la gente.
Esto significa que las impresiones de Twitter pueden utilizarse como un factor para medir la calidad de tu publicación, el valor que aporta a tu público objetivo y lo bien que está funcionando tu estrategia de marketing digital.
Los tweets con más impresiones también tienen más posibilidades de ser retuiteados, gustar y ser comentados. Esto significa que más impresiones aumentan el compromiso potencial que pueden obtener tus cuentas de Twitter y, a su vez, obtienes más conversiones de la plataforma. Por lo tanto, puedes utilizar las impresiones de Twitter como métrica y herramienta para analizar, cambiar y ajustar tu estrategia de marketing digital.
Impresiones en Twitter vs. Alcance potencial
De acuerdo, ya sé que hemos dicho que impresiones y alcance en Twitter son términos que a menudo se utilizan indistintamente. Sin embargo, el término alcance significa algo muy diferente. Mientras que las impresiones son un indicador sólido de cuántas personas han visto tu publicación o cuántas veces ha aparecido en sus perfiles, el alcance es mucho más ambiguo y mide el número potencial de impresiones.
Mientras que la impresión es un número sólido de personas que ya han visto definitivamente tu publicación, el alcance calcula cuántas personas podrían haberlo visto. El alcance se calcula sumando el número de seguidores que tienes en tu perfil al número de perfiles que siguen a cualquier cuenta que retuitee tu tuit inicial.
Por lo tanto, es evidente que las impresiones miden el rendimiento de una publicación individual, mientras que el alcance mide el potencial de rendimiento de esa misma publicación.
Cómo interactúan las impresiones y el índice de compromiso en Twitter
Si alguna vez has hablado con alguien que haya tenido éxito en cualquier plataforma de redes sociales, te dirá que la participación es absolutamente clave. Mientras que las impresiones de Twitter calculan el número de personas que han visto tu publicación, la participación mide el número de personas a las que les ha gustado, han comentado o han retuiteado esa publicación.
La conexión es obvia, ¿verdad? Cuanto mayor sea el número de impresiones, mayor será el engagement de tu publicación. La fórmula básica para calcular la tasa de engagement es algo así:
[Número de me gusta + Número de retuits + Número de respuestas + Número de clics] / [ Número de seguidores] [Número de publicaciones].
Como puedes ver, conseguir que tu post tenga más engagement aumentando el número de impresiones puede aumentar significativamente tu tasa de engagement. Esto hace que el rendimiento de tu estrategia de marketing digital mejore significativamente. Aumentar el número de impresiones de tu perfil también significa comercializar tus publicaciones a una audiencia global, aumentando así el engagement global y permitiéndote obtener el mayor ratio posible.
También te gustará: Cómo conseguir más seguidores en Twitter
10 maneras de aumentar tus impresiones en Twitter
Descubra su público y el objetivo del juego
El primer paso para crear la mejor estrategia de marketing en redes sociales para su perfil es comprender quién es su público y qué quiere. Hazte las siguientes preguntas:
¿Conoce a su público objetivo? ¿Qué quieren ver en Twitter? ¿Mi estrategia actual de marketing en redes sociales les está dando lo que quieren?".
En primer lugar, decide o averigua a quién quieres dirigir principalmente tu negocio. A continuación, accede a los análisis de Twitter o utiliza otras herramientas de análisis para averiguar sus tendencias de participación. Esto te dará una buena idea de lo que tu audiencia quiere ver y te ayudará a diseñar tu estrategia de marketing.
A continuación, averigua qué quieres conseguir manteniendo una presencia en Twitter. Una vez que lo tengas claro, averigua si atender a tu público objetivo te permitirá alcanzar esos objetivos. Esto le ayudará a comprender el tipo de valor que debe aportar a sus seguidores y le permitirá reorganizar su estrategia de tuiteo en función de él. Esta reorganización también te permitirá que te retuiteen más a menudo y, por tanto, generar impresiones más allá de tus seguidores.
Mantenga la relevancia de sus tweets
Con los ajetreados horarios de tuiteo y la creciente competencia por mantenerse relevante en los feeds de la gente, una de las cosas que más les cuesta a las empresas es mantener el rumbo y la relevancia de su estrategia de tuiteo. A medida que publiques más y más contenido que no resuene con el mensaje de tu marca, menos probabilidades tendrás de construir prueba social y reputación de marca.
La gente también tiende a descartar los Tweets de cuentas que a menudo publican contenido irrelevante. Por lo tanto, es esencial para su estrategia de marketing digital mantener la relevancia y el mensaje. Esta relevancia también te permitirá aparecer en los feeds de la gente más a menudo, aumentando tus posibilidades de aparecer en la página de tendencias de Twitter.
Tuitee cuando su público esté activo, sobre todo
Al igual que la relevancia de tus tweets y la calidad de tus contenidos, las horas a las que twitteas también afectan significativamente a la cantidad de impresiones y a la participación. Hay horas altas y bajas en la actividad de Twitter, por lo que debes averiguar cuándo está más conectado tu público objetivo.
Aunque esto varía de un sector a otro y de una cuenta a otra, la mejor hora para publicar y obtener la mayor impresión es una de las dos horas punta: por la mañana, alrededor de las 8:30, o por la tarde, de 18:00 a 22:00 horas.
Añade más elementos visuales como vídeos, imágenes y gifs
Twitter limita a sus usuarios a unos 280 caracteres por tuit. Esto dificulta la transmisión del mensaje y, por tanto, la captación de nuevas impresiones. Para contrarrestarlo, los especialistas en redes sociales suelen publicar grandes volúmenes de contenido visual (imágenes, gifs y vídeos).
Esto se debe a que las publicaciones con elementos visuales tienen 3 veces más probabilidades de llamar la atención en comparación con las publicaciones estáticas, lo que aumenta la participación. Y este compromiso, a su vez, consigue más impresiones en forma de retweets.
Sin embargo, el contenido visual también tiene un límite específico hasta el que resulta atractivo. Mantén tus gifs e imágenes realmente visuales y añade el menor texto posible. Esto hace que el post en sí parezca más atractivo y anima a la gente a compartirlo más por lo calmante o interesante que resulta su estética. Los vídeos, por otro lado, deberían durar menos de 30 segundos, ya que es la duración de la capacidad de atención efectiva.
Haga más preguntas para obtener respuestas
Ahora, el primer paso para conseguir más notoriedad en Twitter es asegurarte de que la gente responde más a tu contenido. Para conseguir más respuestas el consejo es seguir haciendo más preguntas. Las encuestas en Twitter y las herramientas de participación directa son herramientas infravaloradas de participación.
Crea encuestas para preguntar a tus seguidores qué les interesa y qué esperan de tu empresa. De este modo, conocerás mejor a tu público y aumentarás la participación y, por tanto, las impresiones.
Sea coherente en la variedad de contenidos enriquecidos que tuitea
Una palabra de moda que los expertos en marketing social o Twitter utilizan a menudo es el término "contenido de alto valor". El contenido de alto valor no solo es relevante para tu audiencia, sino que también es lo suficientemente rico como para animarles a participar y retwittear.
Ser consistente y diverso a la vez que rico en tu estrategia de tuiteo te permitirá crear una reputación de autenticidad e ingenio. Esto impulsará las tasas de crecimiento de tu cuenta y aumentará tu CTR y, en general, tus impresiones.
Mantener un horario adecuado para tuitear
Uno de los principales problemas a los que se enfrentan a menudo los titulares de cuentas que desean hacer crecer su cuenta es encontrar la coherencia y el horario adecuados para tuitear. Tanto el exceso como la escasez de publicaciones son problemas reales que pueden afectar enormemente al crecimiento potencial.
Una vez que haya determinado la calidad adecuada de los contenidos para su cuenta de Twitter, intente ser coherente e inteligente con su calendario de tweets. Si tuiteas con demasiada frecuencia, tu cuenta parecerá spam.
Si tuiteas demasiado poco, perderás relevancia en los feeds de tus seguidores. En cualquier caso, intenta tuitear con regularidad (entre 4 y 6 veces por semana), pero mantén la relevancia y rellena los huecos compartiendo contenido relevante.
Sigue interactuando con seguidores, personas influyentes y marcas
Para estar a la última en Twitter, es importante retuitear contenido de tus seguidores y de otras marcas y personas influyentes relevantes. Esto crea un ciclo en el que es más probable que las cuentas relevantes retuiteen tus publicaciones, aumentando así el número potencial de impresiones que pueden obtener tus tuits. Por otro lado, colaborar con personas influyentes y marcas crea un canal para que crezcas en su base de seguidores.
Responder a los comentarios de tus entradas
Esta parte es muy importante. Nunca seguirás aumentando tus impresiones o interacciones si las personas de tu base de impresiones más antigua no siguen siendo relevantes o no siguen interactuando con tu publicación. Para asegurarte de ello, dales incentivos para que sigan comentando tus publicaciones. Responder a sus comentarios no sólo servirá como forma de compromiso bidireccional, sino que también les motivará para volver a ver tu próxima publicación. Hazles sentir que forman parte de la conversación y que son una parte importante de tu estrategia de marketing.
Utilizar hashtags eficaces
Como ya hemos comentado antes, el número de impresiones que reciben tus publicaciones va mucho más allá de tu base de seguidores. Esto se debe a que hay varias formas de que la gente descubra tus publicaciones.
Una de estas formas son los hashtags. Al igual que en Instagram, los hashtags se han convertido en una parte fundamental de las publicaciones en Twitter y añadir hashtags a las publicaciones es casi lo esperado. Los tweets que utilizan hashtags tienen 10 veces más probabilidades de llamar la atención y de que se interactúe con ellos, lo que convierte el uso adecuado de hashtags relevantes en una herramienta de marketing de Twitter importante y eficaz.
¿Cómo se calculan las impresiones de Twitter?
Llegados a este punto, ya deberías estar algo familiarizado con las herramientas de análisis de Twitter y su potencial para cambiar y reorganizar tu estrategia de tuiteo. Para saber más sobre tus impresiones en Twitter, accede primero a tu panel de análisis.
Este panel también contiene información que puede ayudarte a realizar un seguimiento de la actividad y el rendimiento en la plataforma en función de las publicaciones o el tiempo. En este panel encontrarás información segmentada por datos orgánicos y promocionados.
El número de impresiones que tiene se muestra en función de lo que se consiguió orgánicamente a través de la calidad de su publicación y seguidores y en función de cuántas impresiones se crearon a través de la promoción.
Y aunque la herramienta de análisis de Twitter es eficaz, también es aparentemente básica. Herramientas de analítica de redes sociales como Tweetreach, Twitonomy y Keyhole te permitirán conocer mejor el rendimiento de tus publicaciones y, al mismo tiempo, te sugerirán las mejores prácticas para salir airoso de tu situación particular.
¿Cómo afecta el índice de compromiso a tus impresiones en Twitter?
En esencia, las tasas de interacción y las impresiones dependen directamente la una de la otra. Ambos factores son esencialmente indicadores clave de rendimiento que determinan el grado de eficacia de su estrategia de marketing digital. Por lo tanto, el aumento de uno de ellos aumentará sin duda las posibilidades del otro.
Cuanto mayor sea la tasa de participación en una publicación específica, más probable será que el algoritmo de Twitter la considere una publicación valiosa. En esencia, tener más interacciones indica que tu publicación es de alta calidad y esto engaña al algoritmo de Twitter para que te coloque más arriba en los feeds de la gente, aumentando así tu número de impresiones.
¿Cuántas impresiones se consideran "buenas" en Twitter?
En cuanto a los buenos índices de impresión de cualquier contenido publicado, un tuit que tenga entre un 20 y un 25% de impresiones orgánicas en comparación con sus seguidores puede considerarse un éxito. Sin embargo, si estás lanzando una campaña de hashtags, deberías tener como objetivo al menos 100.000 impresiones si eres una pyme.
Si se está quedando atrás en sus objetivos de impresión, puede deberse a que no tiene suficientes seguidores activos para lograr un impacto sustancial.
Para conseguir un impulso instantáneo de seguidores y aumentar las impresiones de Twitter de tu cuenta, el Servicio de Seguidores de Twitter en EE.UU. de SocialPlug puede ser realmente eficaz.
También puedes comprar cuentas de Twitter muy atractivas con una base de seguidores en diferentes sitios web. Para saber más sobre los mejores sitios para comprar cuentas, echa un vistazo a esto.
Twitter Analytics Impresiones vs. Compromiso
Para encontrar las cifras de impresiones en los análisis de Twitter, tendrás que descargar un informe ampliado de Twitter desde la pestaña de análisis. También puedes encontrar esta información directamente en la sección de tweets. Aquí puedes crear una columna de tiempo para separar los datos de participación por hora del día.
Sin embargo, para conocer los índices de compromiso, necesitará los siguientes datos:
- Número acumulado de favoritos o me gusta en tweets recientes
- Número acumulado de retweets o reshares en tweets recientes
- Número total de respuestas a tweets recientes
- Clics en enlaces adjuntos en las entradas o en el enlace de la biografía
- Número de impresiones por tuit
- Número de tweets considerado como tamaño de la muestra
Cómo seguir las impresiones de Twitter con una herramienta de análisis
Dependiendo de los tweets o del tipo de herramienta de análisis que estés utilizando, las impresiones se separarán en función de la hora del día directamente en la página de inicio del software. También rastrea otros datos como el alcance, la participación y las indicaciones de rendimiento.
Preguntas frecuentes
¿Por qué mi cuenta privada de Twitter tiene impresiones?
Todas las publicaciones realizadas en Twitter tienen estadísticas de impresiones, ya que permiten saber cuántos de tus seguidores ven tus publicaciones.
¿Cuál es el mejor momento para tuitear?
Ya hemos hablado de ello anteriormente. De 8h30 a 10h30 o de 18h00 a 22h00
¿Cómo puedo comprobar mis impresiones en Twitter?
Las impresiones y otras estadísticas de rendimiento pueden consultarse utilizando la herramienta de análisis de Twitter o una aplicación de terceros.
